La imagen de marca es uno de los aspectos más importantes para cualquier negocio, ya que es la forma en que los clientes y potenciales clientes perciben la empresa. Es por eso que es fundamental diseñar una imagen de marca efectiva que transmita los valores, la personalidad y la esencia de la empresa. En este artículo te brindaremos algunos consejos sobre cómo diseñar una imagen de marca efectiva para tu negocio.
¿Qué es una imagen de marca?
Antes de adentrarnos en los detalles de cómo diseñar una imagen de marca efectiva, es importante entender qué es una imagen de marca.
En términos simples, la imagen de marca es la percepción que tienen los clientes y potenciales clientes de una empresa. Esta percepción está influenciada por muchos factores, incluyendo el diseño del logo, la identidad visual, la publicidad y las experiencias de los clientes con la empresa.
La imagen de marca también incluye la personalidad de la empresa, que es la forma en que la empresa se presenta al mundo. Esto incluye la forma en que la empresa se comunica con los clientes, el tono y la voz de la marca, y los valores que la empresa representa.
Consejos para un diseño de marca efectivo
- Define la personalidad de tu marca
Lo primero que debes hacer para diseñar una imagen de marca efectiva es definir la personalidad de tu marca. ¿Cómo quieres que tus clientes perciban tu empresa? ¿Quieres que sea divertida y relajada, seria y profesional, o innovadora y atrevida? La personalidad de tu marca debe reflejar los valores y objetivos de tu empresa.
Ejemplo: Sheet
Sheet es una marca de productos capilares que utiliza una voz divertida y una narrativa sobre ovejas, sí, ovejas. Todo se habla en tono humorístico y liviano y produce una cercanía con sus clientes única. Mira lo que hacen aquí: ir a Sheet
- Investiga a tu audiencia
Para diseñar una imagen de marca efectiva, también debes conocer bien a tu audiencia. ¿Quiénes son tus clientes? ¿Qué les importa? ¿Cómo se comunican? Toda esta información te ayudará a diseñar una imagen de marca que resuene con tu audiencia y les haga sentir que tu empresa los entiende.
- Diseña un logo memorable
El logo es la parte más reconocible de la imagen de marca de una empresa. Debe ser memorable, fácil de reconocer y estar relacionado con los valores y objetivos de tu empresa. No te preocupes si no eres diseñador, hay muchas herramientas en línea que te pueden ayudar a crear un logo efectivo.
Si estás creando tu propio logo, evita las sombras y las formas muy complicadas, intenta de que lo revise un amigo o familiar y fíjate a ver si lo entiende, lo recuerda y pregúntale ¿qué hace esta marca?, anota las respuestas, no hay respuestas malas en este proceso.
- Crea una paleta de colores coherente
La paleta de colores que elijas para tu empresa debe ser coherente en todos los aspectos de tu marca, desde el logo hasta el sitio web y la publicidad. Los colores que elijas deben reflejar la personalidad de tu marca y ser atractivos para tu audiencia.
Intenta una paleta de pocos colores y si quieres aprender más sobre paletas de colores y cómo ocuparlas, en nuestro curso de canva incluímos un capítulo de esto. Ir al curso
- Diseña una identidad visual coherente
La identidad visual de tu empresa debe ser coherente en todos los aspectos, desde el logo hasta la publicidad y el sitio web. Esto incluye la elección de fuentes, la fotografía y el estilo de diseño. Todo debe estar diseñado de manera coherente para que tu marca sea fácilmente reconocible.
Para esto es útil mirar muchos referentes, fíjate en cómo lo hacen los profesionales y fíjate también en qué pueden estar fallando, esto será tu punta de lanza para crear algo nuevo.
- Utiliza la voz de tu marca
La voz de tu marca es la forma en que te comunicas con tus clientes. Debe ser consistente en todos los aspectos de tu marca, desde el sitio web hasta la publicidad y las redes sociales. La voz de tu marca debe reflejar la personalidad de tu empresa y ser atractiva para tu audiencia.
Utilízala tanto en tus publicaciones de Instagram, tus emails y tus publicidades, haz que la gente te identifique y te diferencie del resto de las empresas que hacen lo mismo.
- Asegúrate de que tu imagen de marca sea consistente en todas las plataformas
Es importante que tu imagen de marca sea consistente en todas las plataformas en las que tu empresa esté presente, desde el sitio web hasta las redes sociales y la publicidad. Esto significa utilizar la misma paleta de colores, fuentes y estilo de diseño en todos los aspectos de tu marca.
- Haz que tu imagen de marca sea reconocible
Una vez que hayas diseñado tu imagen de marca, es importante hacer que sea reconocible para tu audiencia. Esto significa utilizar tu logo y tus colores de marca de manera consistente en todas las plataformas en las que tu empresa esté presente. También puedes utilizar elementos visuales distintivos para ayudar a que tu marca sea más reconocible.
- Utiliza la psicología del color para reforzar tu imagen de marca
Los colores que elijas para tu imagen de marca pueden tener un impacto importante en cómo los clientes perciben tu empresa. La psicología del color sugiere que los diferentes colores pueden tener diferentes efectos en la mente de las personas. Por ejemplo, el rojo se asocia con la pasión y la energía, mientras que el azul se asocia con la confianza y la tranquilidad. Asegúrate de elegir colores que refuercen los valores y objetivos de tu empresa.
- Crea una historia de marca
Una buena forma de hacer que tu marca sea más memorable es crear una historia de marca. Esta historia debe reflejar los valores y objetivos de tu empresa, y debe ser coherente en todas las plataformas en las que tu empresa esté presente.
Ejemplo: Dando la hora
Dando la hora es una empresa que vende relojes de todo tipo, vintage y modernos con una historia muy particular. Resulta que una vez llegaron los aliens al planeta tierra y vieron que todo el mundo veía la hora en el celular y pues no, la hora no se ve en el celular y esto les molestó bastante.
Visita la web de Dando la hora aquí y mira cómo lo hacen.
- Utiliza las redes sociales para reforzar tu imagen de marca
Las redes sociales son una excelente herramienta para reforzar tu imagen de marca. Asegúrate de utilizar los colores y la voz de tu marca en todas tus publicaciones en las redes sociales, y crea una estrategia de contenido que refleje los valores y objetivos de tu empresa.
- Asegúrate de que tu sitio web refleje tu imagen de marca
Tu sitio web es una de las herramientas más importantes para promover tu imagen de marca. Asegúrate de utilizar los colores, fuentes y estilo de diseño de tu marca en todo el sitio web, y asegúrate de que la voz de tu marca sea coherente en todas las páginas.
- Crea una experiencia de cliente coherente con tu imagen de marca
La experiencia de cliente que ofrezcas debe reflejar la personalidad y los valores de tu empresa. Desde el servicio al cliente hasta la publicidad y el packaging, todo debe estar diseñado de manera coherente con tu imagen de marca.
La coherencia es vital! si vendo productos sustentables y soy ultra amigo del reciclaje, no puedo tener un packaging que no sea reciclable, mi marca perderá credibilidad y luego perderá el sentido.
- Actualiza tu imagen de marca según sea necesario
La imagen de marca de tu empresa debe evolucionar junto con tu empresa. Asegúrate de revisar tu imagen de marca regularmente y actualizarla según sea necesario para asegurarte de que refleje los valores y objetivos actuales de tu empresa.
Conclusión
En resumen, diseñar una imagen de marca efectiva es un proceso clave para cualquier negocio que quiera tener éxito en el mercado actual.
Al seguir estos consejos, podrás crear una imagen de marca que refleje los valores y objetivos de tu empresa, y que sea coherente en todas las plataformas en las que estés presente.
Recuerda que tu imagen de marca debe ser reconocible y estar respaldada por una historia de marca clara y coherente. Además, debes actualizarla periódicamente para asegurarte de que refleje la evolución de tu empresa y las necesidades de tu audiencia.
Una imagen de marca sólida puede ayudar a diferenciarte de la competencia y a atraer a los clientes adecuados para hacer crecer tu negocio.
Y lo más importante! una imagen de marca no es sólo el logotipo!! sino cómo te ven los demás en un conjunto de cosas.
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